根据中华全国商业信息中心的统计，今年11月份，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比增长2.6%，是今年以来仅次于4月份的第二高月度增速。

　　受“双11”的影响，不少实体店为了应对或是配合线上“双11”购物节的活动，也开展大力促销，整体市场实现了平稳较快增长。

　　从不同品类看，食品类零售额同比增长1.4%，服装类零售额同比增长1.9%，日用品类零售额同比增长0.6%，化妆品类同比增长6.8%，是今年以来的最高月度增速水平。家用电器类零售额同比增长4.4%，增速大幅低于上年同期；金银珠宝类零售额继续下滑，同比下降11.7%，降幅相比上年同期扩大了10.7个百分点。

　　整体来看，今年线上、线下齐增长的情况不同于去年11月的市场情况。去年11月，全国50家重点大型零售企业商品零售额同比下降1.2%，与上年同期增速相比回落了2个百分点，且除家用电器以外的五类商品零售额增速均较上年同期呈现较为明显的回落。随着消费者对消费渠道认知的理性回归，线上零售与实体店的互补效应开始显现。