□本报记者祝勇

今年以来，海南加大对国际客源市场的拓展力度，以“走出去”“请进来”的方式，向世界各地推广“阳光海南度假天堂”的魅力。短短几个月，海南已形成一个覆盖欧美市场和俄罗斯、日韩及港澳台的海南旅游境外促销规划。省旅游委负责人表示，海南旅游继续以“客”为“镜”提升宣传，并在主要客源市场的广告投放上发力，为下一阶段的国际营销做足铺垫。

境内外推广亮点频现

据统计，今年1-7月海南省共接待近39万入境游客，同比增长18.08%。8月份至今，在省旅游委主导下，海南旅游界已相继到马来西亚、香港和澳门参展，采取委托促销、联合促销、专项促销等方式，取得良好反响。

本月至10月，省旅游委还将组团大举走出国门，远赴各大洲参展：首先是9月19-26日赴美国、加拿大参加国家旅游局组织的“美丽中国——海上丝绸之路”美洲旅游推广活动;紧接着在9月20-25日，分赴俄罗斯和日本参加国际旅游展，10月中旬，赴法国、德国、西班牙、泰国、越南、老挝等国开展旅游促销活动的筹备工作也在有条不紊地进行中。

在“请进来”方面，海南借力国家旅游局，近期数番迎来外籍考察团踩线报道。8月份，韩国新媒体考察团一行9人来琼踩线宣传报道，在听取省旅游委对海南旅游产品体系的介绍后，对海南丰富的旅游资源给予了高度评价。9月19日，韩国最大、最具代表性的广播电视台——kbs《步行世界》节目摄制组也将来琼取材拍摄，届时将通过纪录片形式在韩国全境展现海南风采。

省旅游委还计划邀请匈牙利旅行商考察团来琼踩线，以及通过全球知名运动市场营销公司西班牙youfirst公司组织欧洲足球俱乐部来琼冬训等相关事宜，以进一步提升海南旅游资源和产品在海外客源市场的知名度和美誉度。

国际化营销步入快轨

作为海南旅游国际化营销的重要一环，省旅游委将针对海南省重要境外客源市场，拟通过网络、电视、户外、报刊等多种途径投放海南旅游宣传广告，提高海南的“世界能见度”。

广告投放市场包括港台地区和新加坡、俄罗斯、日韩等重要客源国。如联合国家旅游局驻新加坡办事处在新加坡6辆公交车上投放海南旅游广告等。

与此同时，省旅游委还不断以实际行动加快推动海南旅游国际化营销。这些举措包括：举办大型国际赛事，如推动在海南举办首届琼港澳旅行商大会、2016年琼澳暨东南亚“海上丝绸之路杯”高尔夫旅游联谊赛和2017年博鳌亚洲论坛旅游分论坛;推动重点旅游区域国际化改造，如招募数名外籍旅游达人，对景区元素国际化程度进行评分反馈;完善交通设施，如推进建立入境旅游团队自由选用旅游交通车的机制;建设海南旅游咨询官方网站及7个语种的海南旅游网站，等等。

为培养国际旅游人才，进一步开展海南旅游在境外市场的精准营销，省旅游委计划在近期完成境外营销代表的招聘、培训及派驻工作。派驻国家和地区包括香港、韩国、俄罗斯和德国。